Dit Nederlandse designduo gaat de toekomst van denim bepalen bij G-Star

Rushemy Botter en Lisi Herrebrugh van modelabel Botter zijn aangesteld als de nieuwe creative directors van G-Star. Hiermee treedt het Nederlandse duo in de sporen van grootheden als Pharrell Williams, Walter van Beirendonck en Marc Newson. Volgens G-Star is deze stap een bewijs van zijn toewijding aan creativiteit en innovatie.

Botter is niet zomaar een modelabel. Het werd in 2017 opgericht door Botter en Herrebrugh en won tal van belangrijke modeprijzen. Het merk staat voor ‘Caribbean Couture’, ofwel kleding met een duurzame inslag die is geworteld in de Caribische cultuur. Innovatie is een derde belangrijke pijler van het merk van Herrebrugh en Botter.

Precies die vernieuwende blik die zowel cultureel erfgoed als duurzaamheid belicht is de reden dat G-Star het duo heeft aangesteld. Botter krijgt de leiding over de RAW-RESEARCH-collectie die het merk nieuw leven heeft ingeblazen. Binnen de collectie worden grenzen verlegd en krijgen gedurfde ideeën ruim baan. Als het aan G-Star ligt, is deze collectie de kraamkamer van de toekomst van denim.

Lees ook: G-Star dropt kunstige denimcollectie met het Rembrandthuis

Botter over hun nieuwe samenwerking met G-Star

Rushemy Botter heeft al sinds de late jaren ’90 een zwak voor G-Star. ‘Ik heb geweldige herinneringen aan de ontwerpen, de items die ik droeg en de invloed die het merk had op de denimcultuur. Het is een opwindende kans om zelf deel uit te maken van dit volgende hoofdstuk.’ Lisi Herrebrugh laat weten dat ze blij is zich aan te kunnen sluiten bij een merk dat Botters ‘waarden deelt op het gebied van innovatie, duurzaamheid en vakmanschap.’

G-Stars chief brand officer Gwenda van Vliet ziet in Botter de ideale partner. ‘We geloven dat dit een perfecte match is, zowel op creatief als cultureel vlak, en kijken uit naar het gezamenlijke traject dat voor ons ligt.’

G-Star claimt spotlight terug van copycats met nieuwe Elwood-campagne