G-Star claimt spotlight terug van copycats met nieuwe Elwood-campagne

‘They used our jeans. We steal the show.’ Klare taal van G-Star, dat met zijn nieuwe campagne een duidelijke boodschap heeft voor andere modemerken die zich zouden hebben laten inspireren door de fit van de kenmerkende G-Star Elwood jeans.

Volgens het Amsterdamse jeanslabel is hun huidige campagne een speelse knipoog naar alle keren waar anderen recent inspiratie haalden uit de G-Star Elwood. Nergens wordt genoemd om welk merk het zou gaan. Maar online wordt flink wat afgespeculeerd.

De merknaam die daar met name klinkt: Balenciaga. Als je de beelden van Balenciaga’s SS25-show tijdens Paris Fashion Week naast het campagnebeeld van G-Star legt, moet je toegeven dat de looks en setting veel van elkaar weghebben.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door RUNWAY MEN (@runwaymenn)

Nog even over de G-Star Elwood

De G-Star Elwood stamt uit 1996. De jeans is geïnspireerd op een motorbroek, en volgt anatomische vormen van het menselijk lichaam. Met andere woorden: de Elwood is de eerste iteratie binnen de 3D-visie van het merk. Waar de meeste jeans zeker in de jaren ’90 kaarsrecht waren, blijft de Elwood dankzij zijn bijzondere structuur trouw aan de vorm van je benen. Met veel draagcomfort als gevolg.

De broek is een vaste waarde binnen de collectie van G-Star en groeide wereldwijd uit tot één van de meest verkochte jeans ooit. Niemand minder dan Justin Bieber, Jared Leto, Jaden Smith en Pharrell Williams lieten zich eerder al in de Elwood zien. ‘Elwood is vaak geïmiteerd, nooit geëvenaard en tot op de dag van vandaag een wereldwijd icoon’, aldus G-Star in een persbericht.

De nieuwste toevoegingen aan de Elwood-collectie betreffen een jeans met low-rise waist en loose fit. G-Star noemt het een eerbetoon aan de vroege jaren 2000, waarmee het merk naadloos aansluit op het huidige modebeeld. Op dit moment viert de Y2K-stijl immers nog altijd hoogtij. Dat bevestigde Kendrick Lamar nog met zijn bootcut jeans van Celine tijdens de recente Super Bowl Halftime Show.

De nieuwe uniseks G-Star Elwood kost je 250 euro en is te koop via de site van het merk zelf, of via exclusieve stores.

G-Star dropt kunstige denimcollectie met het Rembrandthuis