De Japanse supermarkt – of zoals ze in Japan zeggen konbini – is veel meer dan een plek waar je snel een snack scoort. Het is een cultureel fenomeen, een integraal onderdeel van het Japanse straatbeeld. En nu wordt het nog een stukje stijlvoller, want niemand minder dan Nigo is aangesteld als de nieuwe creatieve director van FamilyMart. Nigo is de man achter A Bathing Ape, Human Made en huidig ‘artistic director’ van Kenzo.

Dat een fashionicoon als Nigo zich nu over de nationale trots van Japanse supermarkten buigt, is geen toeval. FamilyMart wil af van het standaard imago van een doorsnee buurtsuper en als een Pokémon evolueren naar een culturele hotspot. En als iemand weet hoe je een merk wereldwijd op de kaart zet, dan is het Nigo wel.

Nigo moet van FamilyMart een lifestylemerk maken

Dit is geen simpele collab waar een paar limited-edition snacks met een fancy verpakking uitkomen. Nee, dit is een complete rebranding van wat de konbini kan zijn. Nigo krijgt de vrije hand om de visuele identiteit van FamilyMart te vernieuwen, samenwerkingen met grote namen op te zetten en de winkelervaring naar een hoger niveau te tillen. Verwacht een next-gen FamilyMart, waar design en innovatie samenkomen.

Lees ook: Het Grammy-kasteel van Jaden Smith is te koop en kost 4.500 euro

Zelf ziet Nigo het als een kans om de wereld te laten zien hoe uniek de Japanse konbini-cultuur is. ‘FamilyMart respecteert creativiteit en blijft zichzelf vernieuwen. Samen willen we het dagelijks leven in Japan én wereldwijd een beetje leuker maken’, aldus de 54-jarige Japanse modeontwerper en muziekproducent.

Ook de CEO van FamilyMart, Kensuke Hosomi, deelt dat enthousiasme. Volgens hem past Nigo perfect bij het motto van FamilyMart: ‘een supermarkt die uitdagingen aangaat’. Hij ziet in deze samenwerking een kans om de Japanse esthetiek en innovatie naar een wereldwijd publiek te brengen. Hier kunnen Albert Heijn, Jumbo, Plus en alle andere Nederlandse ketens een voorbeeld aan nemen.

Eerste samenwerking staat gepland voor de lente

De eerste samenwerking tussen Nigo en FamilyMart staat gepland voor het voorjaar van 2026. Wat het precies wordt, blijft nog geheim, maar als we iets van Nigo zijn track record mogen verwachten, gaat het groot worden. Van exclusieve productlijnen tot misschien zelfs een compleet vernieuwd winkelconcept, alles lijkt mogelijk. Die beroemde ‘egg sandwiches’ gaan er straks nog beter uitzien. Eén ding is zeker: de Japanse konbini staat op het punt om een nieuwe dosis flair te krijgen. En wij kunnen niet wachten om te zien hoe dat eruit gaat zien.

Nigo is de nieuwe creatieve director van FamilyMart. Zo wordt de coolste supermarkt van Japan nog cooler, dit mag je verwachten.

Lees ook: De stropdas is definitief terug, zo kies, koop én knoop je de perfecte

Nigo is on fire, zoals ze dat zo mooi zeggen. Tijdens de modeweek van Parijs lanceerde hij samen met zijn oude vriend Pharell Williams een nieuwe mannenmodecollectie van Louis Vuitton. Meer daar over weten? Lees het artikel hieronder.

Reacties

Geef een reactie

(verplicht)

Meer

Meer van JFK