Dit is wat er gebeurt als er géén schermen in de wereld zijn

5,5 uur per dag. Zo lang staren we gemiddeld per dag naar een scherm. En dat geeft te denken: hoe zou je dag eruitzien als je géén schermtijd had en je zo nu en dan de verveling zou laten toeslaan? Het Spaanse streetwearmerk Nude Project nam exact dat als uitgangspunt voor zijn nieuwste campagne rond de huidige zomercollectie, getiteld ‘The Art of Boredom’.

De inspiratie voor deze campange kwam niet uit het niets. Op 28 april viel in heel Spanje de stroom uit en zaten 49 miljoen mensen twaalf uur lang zonder elektriciteit. En dus ook zonder schermen, internet en telefoonbereik. Het creatieve team achter Nude Project vond in deze verplichte schermloze tijd de bron voor een nieuwe beeldcampagne.

Spontane brainstormactie

Bruno Casanovas, medeoprichter van Nude Project, weet nog precies waar hij was toen de stroom uitviel. ‘We waren op kantoor en omdat we niet konden werken, ging het hele team naar het strand. We begonnen te volleyballen, kaartspelletjes te spelen en naar de radio te luisteren om te begrijpen wat er aan de hand was.’

Lees ook: Reis je binnenkort naar Spanje? Dit is de lange lijst aan gegevens die je moet aanleveren

De creatief directeur van het streetwearmerk deelt dat hij samen met zijn team bijna ongemerkt begon te brainstormen over hoe de nieuwe collectie moest worden gepresenteerd. ‘Onze eigen spontane acties werden het moodboard voor de campagne. We moesten ons loskoppelen om weer verbinding te maken.’

The Art of Boredom van Nude Project

The Art of Boredom werd gefotografeerd door Pepe Herreros. Zijn doel was het ritme van een dag zonder schermen vangen in foto’s. Spontane momenten beleven, spelletjes spelen, muziek luisteren uit een radiootje. Dit soort zaken klinkt makkelijk en plat, maar ga maar na: hoe vaak maak jij dit nog mee zonder enige vorm van afleiding?

Lees ook: Koop een hele stad in Spanje voor de prijs van een appartement in Nederland

De nieuwe zomercollectie van Nude Project omvat linnen sets, bermuda’s en oversized shirts. Luchtige, lichte stukken om de zomer volledig mee aan te gaan. Ook tof: voor zowel mannen als vrouwen zijn er tweedelige co-ords waarmee je er in één klap helemaal top uitziet. Ideaal voor het komende festivalseizoen, als je het ons vraagt.