Glenfiddich werpt blik in de toekomst met BYBORRE

(advertorial)

De whisky die nu het vat in gaat, komt er pas over járen weer uit. En maakt dan kennis met een wereld die mogelijk anders is dan de wereld van nu. Met dat als uitgangspunt, zocht Glenfiddich de samenwerking met textielbedrijf BYBORRE.

Als een glas whisky kon praten, dan zou hij waarschijnlijk zijn verbazing uitspreken over hoe de wereld er nu uitziet. Want toen hij het vat in ging, belde iedereen nog via een vaste telefoon, moest je naar de bibliotheek om iets op te zoeken en was VVV-Venlo nog kampioen in de Eerste Divisie. Nu doen we gekke dansjes voor virtuele duimpjes, hebben we alle kennis van de wereld in onze broekzak (en vergeten we daarom soms zelf na te denken) en legt bijna iedereen het af tegen FC Emmen.

De toekomst volgens Glenfiddich en BYBORRE

Maar waar zal een whisky die nu het vat in gaat zich over twaalf, achttien of dertig jaar over verbazen? Teleporteren we onszelf dan overal naartoe? Kijken we alleen nog maar naar padel in plaats van voetbal? Dat vroeg Glenfiddich zich ook af, maar dan op het gebied van wat we dragen. Daarom klopte de Schotse distilleerderij aan bij de Amsterdamse textielstudio BYBORRE voor een unieke samenwerking. Het bedrijf komt met drie kledingstukken die geïnspireerd zijn door de Glenfiddich 12 Years, 18 Years en 30 Years.

BYBORRE mocht zijn visie geven over hoe kleding eruit ziet in 2035, 2041 en 2053. Wat een grote rol speelt, is dat grondstoffen steeds schaarser worden en dat we steeds duurzamer worden. Zo kost het verven van textiel veel energie en water. Daarom zijn de kledingstukken van BYBORRE voor de toekomst voornamelijk grijs, omdat dit de kleur is die de stof van zichzelf heeft. True color, noemen ze dit.

Augmented Reality-kledingstukken

Is dat saai? Nee hoor, want digitalisering speelt ook een grote rol. Zo zouden mensen in de toekomst AR-brillen dragen, waardoor anderen via een digitale laag zien dat jij een ‘gekleurd’ jasje draagt. Het jasje dat mensen over twaalf jaar dragen, is geïnspireerd op motion capture-pakken die ze bij filmopnames gebruiken. Het patroon van deze filmtechniek helpt AR-brillen om kleuren te projecteren op de textiel.

Whisky die nu bij de distilleerderij van Glenfiddich in het vat gaat, wordt in 2041 als 18-jarige whisky gedronken door iemand in een jas met een nog subtieler patroon. Deze jas zal gemaakt worden van het laatste restje virgin material (materiaal dat voor het eerst verwerkt wordt tot kleding). Het jasje bleek direct al zo populair dat is besloten om het kledingstuk uit te brengen in beperkte oplage.

Gerecyclede materialen

Het U-Type BB-pak voor 2053 is volledig gemaakt met gerecyclede materialen. Daarom heeft het pak geen ritsen of knopen; het kan in één keer in de recyclemachine om opnieuw tot pak gemaakt te worden. En omdat het recyclebaar is denken ze bij BYBORRE dat dit het enige kledingstuk is dat mensen in hun kast hebben hangen.

Rond 2053, dus over dertig jaar, verwacht BYBORRE dat onze levens zich veelal afspelen in de digitale wereld. ‘Naast duurzaamheid is ook functionaliteit prominent in onze visie. We hebben daarom een universeel pak ontworpen, met het idee dat het de enige outfit is die je nog nodig hebt’, aldus Borre Akkersdijk.

Taste The Future

Onder de noemer Taste The Future gaat Glenfiddich meer van dit soort samenwerkingen aan. ‘Onze whisky’s rijpen soms tientallen jaren in het vat tot ze de juiste smaak hebben ontwikkeld. Wij vragen ons af hoe de wereld eruitziet tegen de tijd dat de whisky klaar is’, aldus Mark Thomson, Brand Ambassador van Glenfiddich.

In de samenwerking met BYBORRE is specifiek gekozen om de 12, 18 en 30 jaar oude whisky’s te nemen als inspiratie voor de kledingconcepten. ‘Die varianten vormen de ruggengraat van Glenfiddich. We verleggen graag de grenzen van whisky en innoveren geregeld onze smaken. Maar deze reeks wordt nog altijd gemaakt op dezelfde manier en die traditie willen we eren en beschermen. Als onze whisky over dertig jaar uit het vat komt, ziet de wereld er waarschijnlijk anders uit, maar de whisky smaakt nog precies hetzelfde als de whisky die vandaag wordt gebotteld’, besluit Thomson.