Heineken en Barry Can’t Swim openen ADE 2024 met belangrijke boodschap

Heineken en DJ Barry Can’t Swim hebben het Amsterdam Dance Event (ADE) 2024 gisteravond (16 oktober) officieel geopend met een knallende show. En deze feestelijke opening in The Loft werd voor de aanwezigen extra memorabel door een ‘sneaky-bericht’ dat zij ontvingen op hun telefoon. Althans, degene die aan het filmen waren kregen een verrassingsberichtje te zien. De boodschap: ‘keep the moment in your memory, not on your phones.’

Toen Barry Can’t Swim zijn set begon, pakten veel aanwezigen automatisch hun telefoon om het moment vast te leggen. Wat zij niet wisten, was dat de boodschap ‘keep the moment in your memory, not on your phone’ via de cameralens op hun telefoons verscheen. Dit zorgde voor wat vraagtekens.

‘Keep the moment in your memory, not on your phones’

Tijdens de openingsavond van ADE 2024 in The Loft in Amsterdam, gebruikten Heineken en ADE een innovatieve aanpak om bezoekers aan te moedigen meer van het festival te genieten zonder telefoongebruik. Uit recent onderzoek van Heineken blijkt namelijk dat telefoons vaak afleiden tijdens sociale momenten. Zo geeft 81 procent van de ondervraagden aan dat ze zichzelf met regelmatig betrappen op doelloos scrollen.

En 57 procent geeft aan dat telefoongebruik de kwaliteit van gesprekken met vrienden beïnvloedt. Tegelijkertijd is 64 procent van mening dat ze meer van livemuziek zouden genieten zonder hun telefoon. Om bezoekers van ADE bewuster te maken van deze impact, werd een infraroodtechniek ingezet. Alle filmende bezoekers kregen toen de bovenstaande boodschap te zien. Deze boodschap moedigde hen aan om de muziek en sfeer echt te ervaren, zonder schermen die afleiden. ADE 2024 moet je beleven, niet filmen. Als dat nog niet duidelijk was, dan is dat nu meer dan duidelijk.

Iedereen kan wel een Boring Phone gebruiken

Daarnaast introduceerde Heineken tijdens het openingsfeest de Boring Phone. Deze minimalistische telefoon biedt slechts basisfuncties zoals bellen en sms’en. Uit het onderzoek blijkt dat bijna de helft van de ondervraagden hun smartphone thuis zou laten als ze een eenvoudiger apparaat hadden. De Boring Phone werd uitgedeeld aan het einde van de avond, als symbolisch hulpmiddel om meer aanwezig te zijn en niet afgeleid te raken.

Heineken’s marketingdirecteur Els Dijkhuizen benadrukte dat de actie gericht is op het verbeteren van de festivalervaring. ‘Door de telefoon even weg te leggen, kun je echt opgaan in het moment en verbinding maken met de mensen om je heen’, zegt ze in een verklaring.

Win een exclusieve ADE Pro Pass (2024)

Heineken is helemaal klaar voor ADE 2024, en feesten doe je uiteraard niet alleen. Daarom bieden zij feestgangers op donderdag 17 oktober nog een unieke kans om een exclusieve ADE Pro Pass te winnen. Deze Pro Pass geeft de eigenaar toegang tot het volledige dag- en nachtprogramma van ADE 2024. Oh, en je smartphone kun je direct thuislaten, want je ontvangt ook nog een Boring Phone. Benieuwd waar je deze pass en telefoon kunt vinden? Houd op 17 oktober 2024 de socials van HeinekenNL in de gaten voor hints en wie weet beleef jij ADE straks op een unieke manier.