G-Star RAW en Maarten Baas transformeren denim waste in design- en kunstobjecten tijdens Milan Design Week

Kunstenaar en designer Maarten Baas heeft de handen ineen geslagen met G-Star RAW. Samen toveren zij denim waste om in een serie design- en kunstobjecten. Met hun actie, getiteld ‘More or Less’, onderzoeken zij samen één van de meest fundamentele problemen van onze tijd: de spanning en dualiteit tussen het verlangen naar meer en de behoefte aan minder. Alle kunstobjecten worden gepresenteerd tijdens Milan Design Week.

Het resultaat is werkelijk een lust voor het oog en bestaat uit meerdere unieke vormen. Zo zien we drie kasten gebaseerd op de vorm van jeans. En zien we zelfs een vijftien meter lange privéjet – allen gemaakt van gerecyclede G-Star-jeans.

The art of (denim) waste tijdens Milan Design Week

Maarten Baas wordt gezien als een van de belangrijkste ontwerpers van de 21ste eeuw. Hij is vooral bekend om zijn verrassende en vaak rebelse werk. Dat maakt hem dan ook de juiste partner in crime voor G-Star RAW en dit project dat de grenzen van denim verkent. Het denimmerk benaderde de designer en kunstenaar om met een nieuw circulair plaatmateriaal design- en kunstobjecten te creëren.

Het resultaat is een serie van drie kasten – speels geïnspireerd op het archetype van een jeans – om jeans in op te bergen. Het plaatmateriaal is gemaakt van gerecyclede G-Star jeans, speciaal ontwikkeld door het Deense Really/Kvadrat. De jeans zijn verzameld in G-Star stores in Europa, waarbij consumenten via het ‘Return your Denim’-programma versleten jeans kunnen retourneren. Tijdens de expositie kunnen bezoekers ook gedragen kledingstukken laten zeefdrukken met het ‘More or Less’-statement.

‘Bij G-Star geloven we in de eindeloze mogelijkheden van denim. Met dit project laten we zien wat onze denim waste kan worden en hoe dit kan transformeren naar iets wat dat je aan het denken kan zetten. Want we hebben allemaal te maken met de ongemakkelijke realiteit waarin we meer willen, maar waarin onze planeet juist de behoefte heeft aan minder. G-Star streeft er continu naar om de impact op mens en planeet te verbeteren, maar we beseffen ons wel degelijk dat we ook consumptie stimuleren. Het is een constante challenge om de juiste balans te vinden in een verantwoordelijk én een succesvol merk te zijn’, zegt Gwenda van Vliet, CMO G-Star RAW.

More or Less door Maarten Baas en G-Star RAW

De 16e-eeuwse kerk van San Paolo Converso vormt het onverwachte decor voor de tentoonstelling. ‘More or Less’ debuteerde tijdens Milan Design Week. De presentatie laat nieuwe, creatieve mogelijkheden zien op het gebied van recycling en wil bezoekers aan het denken zetten over de dualiteit van het verlangen naar meer in deze huidige tijd.

Tijdens het ontwerpen van de kasten ontstond bij Baas het idee voor een tweede ontwerp: een vijftienmeter lange privéjet vervaardigd van hetzelfde materiaal. Met dit imposante kunstwerk wordt de volgende stap gezet om het duurzaamheidsdilemma bespreekbaar maken.

‘Elk jaar aanschouw ik in Milaan de tragikomische dialoog tussen green design en massaconsumptie. Toen G-Star me benaderde om samen te werken, was dat de perfecte gelegenheid om deze dualiteit centraal te stellen. We maken immers allemaal deel uit van dezelfde puzzel: we genieten van onze prosecco naast deze privéjet gemaakt van gerecyclede materialen. We zijn niet de wereld aan het redden maar dragen we bij aan verbetering? More or less’, vertelt Maarten Baas.

Het project raakt de juiste snaren en het is goed om over dit soort onderwerpen te spreken. Samen kunnen we veel bereiken. In de fotogalerij hierboven kun je de design- en kunstobjecten bekijken.