Gloednieuwe IWC boutique in Amsterdam viert technische expertise

Horlogefans opgelet: aan de Amsterdamse P.C. Hooftstraat heeft IWC Schaffhausen in samenwerking met Schaap en Citroen een gloednieuwe flagship boutique geopend. Om de opening van deze nieuwe IWC winkel extra te highlighten, presenteert het horlogemerk in de boutique een tijdelijke kunstinstallatie waarin het element dat IWC en Amsterdam met elkaar verbindt centraal staat: water.

De nieuwe IWC winkel in Amsterdam geeft klanten de kans om horloges uitvoerig te ontdekken. Daarnaast word je als klant meegenomen in de bijzondere wereld van IWC, onder meer doordat de technische benadering van het horlogemerk en ook de materiaalexpertise er ruim baan krijgen. Aan de basis van deze ervaring staat een totaal nieuw interieurconcept.

Wat maakt de nieuwe IWC winkel zo bijzonder?

‘Functionele techniek en puur design vormen de kern van IWC Schaffhausen’, legt creative director bij IWC Christan Knoop uit. ‘De boutique in Amsterdam is één van de eerste locaties wereldwijd die ons nieuwe interieurconcept introduceert, waardoor een unieke beleving ontstaat rondom de gedurfde en kenmerkende geest van het merk. We nodigen klanten uit om onze collecties hands-on te ontdekken en diep in te gaan op onze unieke technische expertise in onder andere uurwerken.’

Anders dan bij veel andere luxe horlogemerken, liggen de collecties van IWC niet in een glazen vitrine. Je kunt ze als klant dus direct van alle kanten bekijken en ervaren. Daarnaast zijn alle horlogedisplays in de winkel voorzien van een handig touchscreen, waardoor je met een klik allerlei informatie over de verschillende collecties kunt bekijken en dieper op de materie kunt ingaan.’

In de nieuwe IWC winkel vind je onder meer een Strap Studio, waar je verschillende horlogebandjes kunt bekijken en uitprberen. Dat kunnen waterbestendige rubberen banden zijn, maar ook banden gemaakt van innovatieve leeralternatieven als TimberTex en MiraTex.

Masterclass horlogemaken

Op de bovenverdieping – jep, die is er! – kunnen klanten onder meer een masterclass horlogemaken volgen. Uiteraard moet je van tevoren wel even informeren of en wanneer dit mogelijk is en wat de spelregels hiervoor zijn.

Deze nieuwe Amsterdamse flagship boutique is wereldwijd de vijfde die het merk opent. Waarom Amsterdam en IWC het element ‘water’ met elkaar gemeen hebben? Allereerst domineert water onze hoofdstad dankzij de grachten. En IWC werd – destijds nog als International Watch Company – 150 jaar geleden opgericht aan de overs van de Rijn in Schaffhausen.

Om deze connectie extra te vieren, staat er op dit moment een bijzondere interactieve installatie in de boutique, getiteld The Origins of Time. Hierin staat een watersimulatie centraal en bezoekers kunnen werken met diverse versies van de zee of de grachten van Amsterdam.