Het succes van Post Malone verklaard

Hij verpletterde het record van Michael Jacksons Thriller en het einde lijkt nog niet in zicht voor het ongeleid projectiel dat de naam Post Malone draagt. Hoe komt het dat Post Malone als bliksem succesvol is geworden?

Het bliksemsucces van Post Malone is bijzonder. Dat vindt ook retro-popheld Boy George, die in de jaren ’80 met zijn band Culture Club ook vanuit het niets de hitlijsten bestormde. ‘Post Malone is een man die met eenvoudig taalgebruik een volledig nieuwe generatie aanspreekt. Wat hij doet is fris, direct, in your face en hij spreekt de taal van de straat, zonder opsmuk. En vergeet niet dat hij een heerlijke stem met een eigen DNA heeft. Dat kun je van de meeste nieuwe sterren niet zeggen. Ik vind dat hij als rapper niet het talent van iemand als Eminem heeft, maar hij is wel de perfecte posterboy van deze tijd. Ruig, maar niet te en erg toegankelijk.’

Stream-succes

Volgens Fred van Kruining, in charge bij het internationale platenlabel Caroline, heeft Post Malone z’n succes vooral te danken aan de populariteit van het streamen. ‘Post Malone en anderen zoals Drake zijn de koningen van de streamingwereld. Dat heeft ook met hun muziekstijl te maken: hiphopartiesten lijken gemaakt voor streaming.’

Unieke uitstraling

Post Malone groeide op met de punkrock van Green Day, de metal van Cannibal Corpse en de hardrock van Def Leppard. Maar hij is ook een liefhebber van fijne singer/songwriters zoals Bob Dylan en Leonard Cohen. Die combinatie willen mensen nogal eens vreemd vinden, maar Boy George ziet het juist als een kracht. ‘Ik werd in de jaren tachtig gezien als een rare snoeshaan. Daardoor vergaten mensen dat onze liedjes verdomd goed waren en dat ik best wel een lekkere strot had. Dat geldt ook voor Post Malone in de rapwereld.’

Marketingskills

De legendarische R.E.M.-zanger Michael Stipe is één van de artiesten die kritisch kijkt naar een succesnummer als Post Malone. ‘Wij hebben jaren gewacht voordat we met R.E.M. in grote venues gingen spelen,’ aldus Stipe. ‘Enerzijds omdat we simpelweg niet geboekt werden, anderzijds omdat we onszelf niet genoeg vonden. Het blijft raar dat iemand van amper 20 jaar met slechts een paar jaar ervaring een hele show moet dragen. Ik vind dat eerlijk gezegd nogal onverantwoordelijk.’ Kan wezen, maar Post Malone speelt met zijn geringe repertoire wel mooi zalen met een capaciteit van vijftienduizend bezoekers en meer ramvol.

(Beeld: Universal Music)