Waarom shoppen we zo graag?

Als je iets in de winkel koopt of online iets besteld, dan ervaar je vaak een moment van vreugde. Dit is vaak van korte duur, maar er is zelfs een woord voor deze vorm van extase: ‘de shoppers high’. Waarom shoppen we zo graag? Wat triggerd dat goede gevoel wanneer je iets voor jezelf hebt gekocht?

Een van de antwoorden is dopamine. Dit wordt ook wel het geluksstofje genoemd. Je brein maakt dit stofje aan als er iets gebeurd waar je je prettig bij voelt. Onderzoekers hebben vastgesteld dat dopamine ook wordt aangemaakt als je jezelf een ‘reward’ geeft. Dit kan zelfs al gebeuren bij het idee om jezelf iets te geven. Daardoor voel jij je even ‘erg lekker’ als je iets koopt, maar pas op, want verslaving ligt hierdoor ook op de loer.

Afleiding

Toch is dopamine niet het enige wat ons triggerd. Ook is afleiding een reden waarom we graag shoppen. Heb je even niks te doen, of wil je jezelf vermaken? Dan kun je naar de stad gaan om even wat winkels te bezoeken. Tegenwoordig hoef je niet eens meer de deur uit. Via je smartphone of laptop bezoek je gemakkelijk allerlei webshops.

Het is niet eens dat je spullen nodig hebt, maar het zoeken en vervolgens kopen van spullen maakt je dus gelukkig. Daarom is de kans groot dat bedrijven als AliExpress, Wish, SHEIN en recentelijk Temu allemaal zo goed scoren. Op deze ‘extreem’ goedkope platformen koop je namelijk van alles voor weinig geld. Je kan uren scrollen en je raakt nooit uitgekeken. Zo kun je jezelf dus vaak en makkelijk belonen, of met andere woorden: een ‘reward’ geven.

Waarom shoppen we zo graag?

Wat blijkt nog uit een ander onderzoek? Mensen kopen graag hebbedingen et cetera, omdat ze zo het gevoel krijgen dat ze deel uitmaken van een groter geheel. Dat meldt het Amerikaanse magazine The Atlantic. Steven Quartz en Anette Asp, twee neurologen verbonden aan het California Institue of Technology, schreven een boek over het shopgedrag van de mens. Dit boek krijgt de titel: Cool: How the Brain’s Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World. Ze onderzochten hoe consumenten denken als ze shoppen.

In een interview met The Atlantic zegt Quartz: ‘We kunnen concluderen dat bepaalde producten beschouwd worden als verlengstukken van onze persoonlijkheid en dat we ze gebruiken om ons verbonden te voelen met een groep mensen die dezelfde waarden en normen deelt.’ Asp voegt toe: ‘We gebruiken coole spullen om een hogere sociale status te krijgen, wat ons geluksgevoel een boost geeft.’

Door het kopen van ‘coole’ spullen zullen de meeste mensen zich dus beter gaan voelen. Door die ene broek kun je je bijvoorbeeld een betere versie van jezelf gaan voelen. Dit zijn enkele van de reden waarom we zo graag shoppen.