Daily Paper: de geschiedenis van het hypemerk uit Amsterdam

Het Amsterdamse streetwearlabel Daily Paper is in handen van Hussein Suleiman, Jefferson Osei en Abderrahmane Trabsini. Met z’n drieën gingen ze op de foto; we spraken met Trabsini.

Daily Paper, hoe begonnen?

‘Daily Paper is begonnen als een blog waarop we dingen plaatsten die we tof vonden. Ter promotie hadden we t-shirts laten maken. Kochten we blanco shirts bij American Apparel en die lieten we dan bedrukken met ons logo. Die shirts bleken zo populair dat we dachten: hier moeten we iets mee. Zo gedacht, zo gedaan. Dat heeft goed uitgepakt.’

Van een bedrukt t-shirt naar meerdere mannen- en vrouwenkledingcollecties per jaar en samenwerkingen met merken als Puma, jullie hebben flinke stappen gemaakt. Welke uitdagingen kwam je onderweg tegen?

‘We zijn drie jongens zonder modeopleiding, hadden nul ervaring met ondernemen, maar hebben het toch geflikt, met veel vallen en opstaan. Als ontwerper komt mijn achtergrond als grafisch vormgever zeker van pas, maar aan een fabriek in China uitleggen wat je precies-precies wilt, is andere koek. Ik heb weleens een print in Illustrator gemaakt, maar niet de juiste afmetingen doorgegeven waardoor ’ie uiteindelijk veel kleiner was uitgevallen dan verwacht. Toen dacht ik wel even: shit man, en nu? Toen hebben we ’m zo moeten laten, want we hadden nog niet het budget van alles aan te passen. Maar wie geen fouten maakt, maakt niks.’

Een hoogtepunt?

‘We werken samen met Puma – wat op zich al een hoogtepunt is. Van hen kregen we een budget om iets ludieks mee te doen. In plaats van een feest geven, wilden we iets doen met blijvende impact. In samenwerking met organisatie Right To Play hebben we een voetbalveld gebouwd voor een vrouwenschool in Accra, Ghana. De Franse rapper MHD was bij de opening. Een sick moment. We werken nu aan een project in Somalië.’

Wat zou je jonge ondernemers adviseren?

‘Begin klein en blijf geloven. We zijn met vijf T-shirts begonnen, hadden daardoor
de ruimte om te vallen en op te staan. En die ruimte hadden we ook nodig. Stap voor stap zijn we gaan uitbreiden. Wees realistisch in wat je aankunt. Begin klein, maar begin vooral.’

Any last words?

‘Voor Nederlandse thriller Catacombe, over gokschulden en matchfixing in de voetbalwereld, met Willem de Bruin van The Opposites in de hoofdrol, maakten we in samenwerking met regisseur Victor Ponten een toffe capsulecollectie. Go check it out, zou ik willen zeggen.’

(Tekst Tara Vierbergen, fotografie Marthe Hennink voor JFK #72)