DIESEL zet in op duurzaamheid en sustainability

Duurzaamheid, sustainable en eco-vriendelijk. Drie woorden die eigenlijk ongeveer voor hetzelfde staan en sinds een paar seizoenen zijn uitgegroeid tot de belangrijkste assets in de denim-wereld. Het mag geen wonder heten dat vooral het Italiaanse DIESEL daarin voorop loopt. Dit seizoen ligt daar nog meer dan ooit de focus op. En dat is goed nieuws. Niet alleen voor het milieu, maar ook voor ons als fans van het te gekke merk.

DIESEL-jeans maken namelijk al sinds het ontstaan van het merk – ruim 40 jaar geleden – het grote verschil in kwaliteit, pasvorm en stijl. De look and feel van de nieuwe eco-friendly denim-collectie is precies hetzelfde als de kenmerkende premium vintage lijn van het iconische label uit Breganze. Met innovatieve technieken die het gebruik van water en chemicaliën – ernstige vervuilers in de mode-industrie – aanzienlijk verminderen. Sterker nog, elk paar jeans wordt behandeld met een minimale hoeveelheid GreenScreen-gecertificeerde chemicaliën. Het benodigde water voor het maken van een paar jeans wordt daarmee tot 40 procent verminderd in vergelijking met de oude methodes. Nogal een verschil.

DIESEL is meer dan een cool modemerk

Dat DIESEL dit – vechten voor een schonere wereld – hoog op zijn prioriteitenlijst heeft staan, verbaast ons niets. Gedurende de 35 jaar dat we DIESEL-baas Renzo Rosso spraken ging het niet alleen in woorden, maar ook in daden altijd al om een betere wereld. Of het nu om gelijkheid ging, een bijdragen leveren tegen armoede in Afrika of een beter milieu. DIESEL heeft zich sinds het begin van zijn bestaan altijd al opgeworpen als een merk dat meer wil zijn dan een cool modemerk. Zie ook alle spraakmakende en politieke campagnes die het merk de afgelopen 40 jaar heeft bedacht en uitgebracht.

Kortom, deze collectie is DIESEL op het lijf geschreven.  Daarover gesproken. De mannencollectie is verdeeld in een slanke en normale pasvorm en deze zijn weer verkrijgbaar in twee wassingen. Waarbij een van de wassingen – de klassieke DIESEL vuile vintage wash – maar liefst 360 liter water bespaart. Overbodig te zeggen dat deze jeans wat ons betreft weer de referentie zijn qua model, silhouetten, wassing en sustainability. Goed gedaan Renzo, goed gedaan DIESEL.