Zo blijft modemerk Dockers vernieuwen

Wat doe je als je voorloper bent en wilt blijven op modegebied? Dan zul je ook innovatief moeten zijn en tegenwoordig ook op maatschappelijk gebied voorloper moeten zijn. Dockers weet als geen ander hoe dat werkt.

Dat het Amerikaanse Dockers al dertig jaar mooie chino’s maakt, dat wisten we al. Minder bekend is dat de chino in die tijd behoorlijk is geëvolueerd. Niet alleen qua uiterlijk, maar ook qua stof. Waren die eerste Dockers vooral wijd en stug, inmiddels zijn ze veel modischer en strakker qua pasvorm en ook nog supercomfortabel. Innovatie en gevoel voor detail is ook voor Dockers het adagium, veel meer dan spot-on willen zijn qua trends.

Flexibiliteit

Voor de komende zomer introduceerde het merk bijvoorbeeld de Smart 360 Flex, een lichtgewicht stof die ijzersterk is en dus extra lang meegaat, maar die tegelijkertijd cool aanvoelt tijdens de warmere zomermaanden. En die de drager enorme bewegingsvrijheid en flexibiliteit geeft omdat de stof in vier richtingen elastisch is. Veel lekkerder kan een broek niet zitten.

Die zomercollectie mag sowieso gezien en gedragen worden, want ook de overhemden, T-shirts en sweaters zijn supercomfortabel en cool. Dat laatste vooral in figuurlijke zin. Genoeg moois. Dockers is ook hard bezig om de consument bewust te maken van het feit dat de chino de pantalon is die je zowel in je vrije tijd als op je werk kunt dragen; vanuit die gedachte ben je altijd klaar voor wat komen gaat.

De uitvinding van Casual Friday

Dertig jaar geleden zette Dockers de term ‘Casual Friday’ in ter promotie van de chino, maar deels ook als statement om te laten zien dat mannen in pakken niet per se degenen zijn die de wereld zouden kunnen verbeteren. En dat een gedragsverandering daarin veel meer een rol van belang speelt.

Dockers stimuleert graag succesvolle mensen die een hervorming teweeg brengen en daarom werd onlangs de goed bekeken hashtag #dockerschallengers in het leven geroepen. Een wereldwijd project, geïnitieerd door Dockers, met als doel jonge ondernemers die met hun bedrijf een kentering in gang zetten een platform te geven en te verbinden. Om zo aandacht te vragen voor de problematiek en hun product bekendheid te geven.

Dockers Challengers

Een van de deelnemers aan deze challenge, die in Lissabon wordt gepresenteerd en waarbij JFK aanwezig is, is de 29-jarige Zuid-Afrikaan Ludwick Marishane, uitvinder van DryBath. Marishane wil de wereld laten proberen om zuiniger met water om te gaan. Marishane: ‘Het is aangeleerd gedrag om onszelf twee keer per dag te wassen. Dat is niet nodig. Het is voor ons, in het westen, makkelijk omdat er water in overvloed is. Maar wat als er schaarste is of als er helemaal geen water zou zijn? Is het dan mogelijk om je te wassen zonder water?’

Op die vraag heeft Marishane een antwoord gevonden. De uitkomst zit in een product dat Dry Bath heet: een gel waarmee je je hele lichaam kunt reinigen zonder gebruik van water. Je smeert de gel over je gehele lichaam en neemt het daarna af met een handdoek; in de gel zit ook een moisturizer zodat je huid de
totale verzorging krijgt die het nodig heeft na een normale douche en klaar ben je. Erg cool dus. Dockers wil met dit Challengers-project jonge ondernemers stimuleren en inspireren het verschil te maken.