G-Star roept op jouw denim langer te dragen

(advertorial)

In de modewereld is duurzaamheid het thema van de laatste paar jaar. Niet zo gek want mode is vaak lastig te recyclen en het maken van mode doet in veel gevallen een flinke aanslag op het milieu. Een merk dat al jaren bezig is met sustainability is G-Star. En dat is mooi.

Maar nu gaat G-Star nog een paar flinke stappen verder want met een nieuwe campagne – Wear your denim till the end – roept het merk op om te investeren in kwaliteit, om beter voor je jeans te zorgen en hem vooral ook langer te dragen. Om dat te promoten lanceert het merk ook een raw denim-capsule-collectie met uitgebreide garantie.

Tegelijk heeft G-Star nog een paar belangrijke Raw Responsibility-initiatieven in het leven geroepen die de weg naar circulariteit versnellen: zo kun je je jeans kosteloos laten repareren bij steeds meer aan G-Star verbonden kleermakers, met als doel de levensduur van je jeans te verlengen. En als je jeans echt aan het einde van zijn Latijn zijn, dan kun je hem bij diezelfde kleermakers laten ombouwen tot een short. Dit onder het motto ‘Wear Longer, Wear Shorts’.

En is ie echt niet meer te dragen en te repareren? Dan kun je deze in een van de G-Star stores in Europa inleveren zodat je zeker weet dat deze op de juiste manier wordt gerecycled. Tegelijk introduceert G-Star daar bovenop ook nog The Art of Raw, een nieuw kunstplatform waar internationale designtalenten worden uitgedaagd om te werken met denim waste en dead stock (overgebleven stoffen en materialen waar niets meer van te maken valt).

In 2030 belooft G-Star maar liefst een miljoen jeans te hebben hergebruikt, gerepareerd en gerecycled. Een enorm aantal en een waanzinnig mooi initiatief van dit Nederlandse denim-merk waar we beretrots op mogen zijn.