Happy birthday to Dockers

Het Californische merk Dockers bestaat dertig jaar en JFK’s fashion director Steven Dahlberg vierde het feestje mee in Madrid en sprak daar ook met de nieuwe ontwerper van het merk.

Het Amerikaanse merk Dockers viert dit jaar zijn dertigste verjaardag en dat wordt groots aangepakt. Het merk dat onderdeel is van Levi Strauss & Co werd in 1986 opgericht en heeft sindsdien heel wat ups and downs meegemaakt. Het merk, dat vooral bekend is om zijn chino’s, had het een tijdje nogal lastig, zowel artistiek als zakelijk. Maar gelukkig gaat het de laatste jaren beter dan ooit en daar is de uitermate sympathieke Amerikaanse creative director Doug Conklyn mede verantwoordelijk voor.

Doug, een sportieve vijftiger met zijn haar in een hippe hipster-knot, draagt zijn witte Dockers chino opgerold en zijn gestreepte shirt met korte mouwen opengeknoopt. Wat ons direct opvalt is dat zijn look natuurlijk en nonchalant oogt. Opmerkelijk zijn de afgetrapte Vans-schoenen, waarmee hij zijn typische, moderne Dockers-look afstylet. Met als uiteindelijk resultaat: een hele toffe coole look, die goed bij Doug – fanatiek skateboarder – past.

JFK en Dockers hebben met elkaar gemeen dat zowel het Amerikaanse merk als wij ons hebben laten inspireren door John F. Kennedy, de charismatische Amerikaanse president die nog altijd wordt gezien als een van de bestgeklede mannen ever. JFK was een liefhebber van khaki en zijn chino’s in die kleur combineerde hij vaak met polo’s en sweatshirts. Mede door die stijl van kleden werd hij een van de inspiratiebronnen van het merk.

Fast forward naar 2016. Terug naar Doug Conklyn, de huidige creative director die bij Dockers precies op de juiste plek zit. Want Dockers was heel hard op zoek naar een ontwerper met visie. Voor zijn komst bij Dockers was het merk alleen maar bezig met marketing en sales; voor ontwerp en visie was nauwelijks plek. “Maar Dockers is veel meer dan alleen khaki chino’s,” zegt Doug. “Het merk ademt de Californische lifestyle, dat typische Westcoast-gevoel. De staat is de inspiratiebron. Californië heeft woestijnen, zee, strand en steden en is daardoor een onuitputtelijke bron van inspiratie. En het mooie is ook dat design nu op de eerste plaats staat. Geloof het of niet maar er staat nu voor het eerst een complete collectie van broeken, jassen, truien en shirts.”

Doug draagt al zijn hele leven Dockers; de laatste jaren zelfs zeven dagen in de week. “Haha, ja klopt. Ik skateboard in Dockers, ik draag chino’s onder een tuxedo jacket en ik vind het een perfect kledingstuk om zowel casual als formeel te dragen. In feite ben ik misschien ook wel de ideale Dockers-man.”. Dat Doug’s 16-jarige zoon en 76-jarige vader het merk ook dragen, wil zeggen dat het merk niemand uitsluit en allesbehalve exclusief wil zijn. “Iedereen moet het kunnen dragen. De huidige collectie bestaat uit vier verschillende broeken, gebaseerd op vier situaties. Deze vier broeken dienen als basis voor je nieuwe outfit. Meer heb je eigenlijk niet nodig, haha.”

De vier nieuwe Dockers-stijlen zijn:
The Jean Cut
– heeft een selvedge-denim, robuuste en smalle snit, denk aan je lekkerste spijkerbroek
The Broken In
– kenmerkt zich door een smalle pasvorm en modische en uitgesproken stijl.
The Clean Khaki
– ultieme veelzijdige broek, voor zowel overdag en ‘s avonds en elke dag
The best Pressed
– wanneer je er tiptop eruit moet zien, de broek heeft klassieke details, heeft net als een pantalon een middenvouw en heeft een smalle snit.

#dockersturns30