Modemerken zijn er maar wat druk mee: modellen met een maatje meer een plaats geven in hun campagne. Of in elk geval de reclamecampagnes zo invullen dat het eenzijdige size zero-beeld niet bevestigd wordt. Denk aan lingeriemerk Aerie. Of model Iskra Lawrence die het in haar eentje opneemt tegen de modewereld. Zara probeert daar ook op in te haken met haar Love Your Curves-campagne. Maar faalt jammerlijk.

Met de kreet wil de Spaanse modeketen een nieuwe collectie promoten voor welgevormde dames. Dan zou je verwachten dat de marketingmensen bij Zara modellen a la Ashley Graham naar voren schuiven, maar niets is minder waar. Op de reclameposters schitteren namelijk twee weliswaar knappe dames, maar de rondingen missen.

De posters hangen al sinds februari in de bushokjes, maar komen nu pas in het nieuws dankzij een tweet van de oplettende Ierse radio-dj Muireann O’Connell. Hij plaatste een foto van de campagneposter op het social medium met daarbij de duidelijke boodschap: “You have got to be shitting me, Zara.” Hoe haaks kan de boodschap op het beeld erbij staan?

(Bron: AD)

Reacties

Meer

Meer van JFK

Lees meer over Style