Change of suit: sterft het maatpak uit?

Er zijn meer dan genoeg trends die komen en gaan als het gaat om pakken. We hebben te maken gehad met schoudervulling, felgekleurde pakken en – als je heel ver terug in de tijd gaat – de extreem grote Zoot-pakken uit de jaren ’30. Het zijn stuk voor fases die we godzijdank hebben overleefd, want uiteindelijk bleek er niks boven een net, op maat gemaakt pak te gaan, toch? Het is iets wat je zou denken, maar desondanks komen er spreekwoordelijke scheurtjes in het fenomeen maatpak te zitten. Waar zit dat hem toch in? Sterft het maatpak langzaam uit?

Problemen Brioni

De voornaamste reden hiervoor is het opstappen van Creative Director Justin O’Shea bij het toonaangevende Brioni. Het bedrijf dat pakken ontwerpt zat al lange tijd in zwaar weer, maar met de komst van O’Shea leek daar verandering in te komen. Na een kleine zes maanden heeft hij zijn functie neergelegd. Hij wist door middel van rigoureuze ingrijpen niet extra klanten aan zich binden. Sterker nog: de vaste klant begon te twijfelen of Brioni nog wel bij hen paste. Een nieuw logo, een campagne met Metallica in de hoofdrol; het waren stuk voor stuk geen doorsnee plannen voor een merk dat bekend is geworden door maatpakken te ontwerpen voor de James Bond-films Golden Eye tot en met Casino Royale en voor de hitserie Mad Men. Zelfs presidentskandidaat Donald Trump gaf regelmatig aan dat zijn pakken afkomstig zijn van Brioni.

Veranderend straatbeeld

Ligt het dan alleen maar aan Brioni of is er gewoon simpelweg geen markt meer voor maatpakken? Feit is dat de top van het bedrijfsleven tegenwoordig gedomineerd wordt door technologiebedrijven. Daar werken mensen die niet veel moeten hebben met een driedelig pak en een gestrikte das, laat staan een op maat gemaakt pak. Kijk naar de bazen van Facebook en Apple: zij zijn zelden of nooit in pak te zien. Vaak ziet men Mark Zuckerberg en Tim Cook in een sweater met een spijkerbroek. Het meest bekende voorbeeld in deze is de inmiddels overleden baas van Apple, Steve Jobs. In zijn zwarte coltrui en spijkerbroek liet hij zien dat je er ook zonder pak representatief uit kon zien.

Is dit dan het einde van het maatpak? Gaan we vaarwel zeggen tegen de stijlvol uitziende man? Waarschijnlijk niet. Het zal altijd in een bepaalde vorm blijven bestaan. Kijk maar naar beroepsgroepen als de advocatuur, waar je altijd er op je best moet uitzien. Misschien is de komende ondergang van Brioni slechts een incident en is er niks aan de hand. Laten we in elk geval hopen dat een man strak in zijn maatpak een beeld is wat we nog blijven zien.

(Via Business Insider)