Swatch opent nieuwe flagshipstore in hartje Amsterdam

Hoera! Swatch is jarig. Het Zwitserse horlogemerk blaast dit jaar veertig kaarsjes uit. Om ook jou welkom te kunnen heten, opent Swatch een gloednieuwe flagshipstore aan de Amsterdamse P.C. Hooftstraat.

Om het interieur van de winkel naar een hoger plan te tillen, werd kunstenaar Enzo Pérès-Labourdette aan boord gehaald. Je kunt Enzo kennen van zijn werk als illustrator, maar ook als winnaar van Heel Holland Bakt in 2022.

Amsterdam als inspiratiebron

Voor de nieuwe winkel van Swatch maakte hij een groots kunstwerk geïnspireerd op de stad Amsterdam. Lees: hij gebruikte karakteristieke gevels van grachtenpanden, en voegde hier speelse elementen aan toe die ook goed passen bij het gevoel dat Swatch uitdraagt.

Nog een tof element: het achterste deel van de winkel ligt wat lager dan het voorste. Sterker, het ligt zelfs onder zeeniveau. Daarom is de vloer blauw, alsof het ‘onder water’ staat. Vinden we een leuke touch.

Swatch Bioceramic What If?

Swatch opent niet alleen een winkel ter ere van zijn veertigste verjaardag, maar lanceert ook meteen een nieuwe lijn horloges: de Bioceramic What If?-collectie. Om uit te leggen wat die inhoudt, moeten we een kleine sprong in de tijd maken.

Toen de grondleggers van het merk in 1982 druk waren met de ontwikkeling van hun eerste horloge, stonden ze voor een belangrijke keuze. Werd de eerste polsklok rond of vierkant? Ze kozen uiteindelijk voor rond. Maar de schetsen van het vierkante model zijn wel bewaard gebleven.

Met de Bioceramic What If-collectie worden die schetsen voor het eerst tot leven gebracht middels vier verschillende horloges met vierkante kasten. Met een maat van 33mm x 33mm zijn ze vriendelijk voor de meeste polsen. De wijzers lichten op in het donker en op 3 uur vind je een datumaanduiding. Het prijskaartje: 105 euro.