Behind the scenes

Is het je opgevallen dat in bijna alle Hollywoodfilms de schurken worden gespeeld door Britten? Jaguar wel en ze weten precies waarom.

Wanneer je denkt aan een typische filmboef, dan kom je al snel uit bij een Engelsman. Hannibal Lecter in The Silence of the Lambs, Magneto in X-Men, zelfs Scar in The Lion King werd ingesproken door een Brit. En als die Amerikanen besluiten om een Duitser de slechterik te maken, dan worden ze nog steeds gespeeld door Engelsen, neem Alan Rickman in Die Hard.

De stijlvolle, intelligente en doortrapte Britse schurk op het witte doek gaf Jaguar de inspiratie voor hun commercial rond de Amerikaanse Super Bowl, de American football-finale die wordt gespeeld tussen de winnaars van de American Football Conference en de National Football Conference. In de commercial Rendezvous komen drie Britse schurken samen. Sir Ben Kingsley (Sexy Beast, Schindler’s List), Mark Strong (Sherlock Holmes) en Tom Hiddleston (Thor, The Avengers). Ze leggen uit waarom hun vaderland zulke goede bad guys voort brengt. Misschien zijn ze meer gefocust en ze denken altijd een stap verder. Ze hebben oog voor detail en de stiff upper lip maakt het geheel af. En niet te vergeten: ze rijden allemaal Jaguars! Dat laatste zag je natuurlijk al aankomen, maar met Jaguars huidige line-up geven we ze groot gelijk.

Jaguar is namelijk bezig om een gigantische slag te slaan. Van een merk met een beperkt aantal modellen, komen ze in de komende jaren met een keur aan nieuwe auto’s. Extreme machines zoals de nieuwe F-TYPE Coupé, maar ook een crossover op basis van het C-X17 concept, de gamechanger XE en totaal nieuwe versies van hun huidige line-up. Allemaal met een modern design waarmee ze zich onderscheiden van de andere premium automerken. Gedistingeerd, modern, brutaal en rap wanneer het nodig is. Of Jaguar het Good to be Bad-motto vasthoudt, geen idee. Maar misstaan doet het niet.

Union Jack
De commercial van de Good to be Bad-campagne was een doorslaand succes. Alleen al op Jaguars eigen YouTube-kanaal werd de clip in vijf dagen tijd al meer dan tien miljoen keer bekeken. Tel daarbij de honderd miljoen Super Bowl-kijkers op (zestig procent van de Amerikaanse huishoudens) en je hebt een aardig bereik voor je nieuwe model. Voor de productie werden kosten noch moeite gespaard. In de commercial zijn Hiddleston en Strong op weg naar de hightech schuilplaats van Sir Ben, ergens in het centrum van Londen. Strong landt in een privéjet en scheurt vanaf de landingsbaan weg in een F-TYPE, terwijl Hiddleston in een helikopter vertrekt. Het resultaat is een nachtelijke achtervolging langs de oevers van de Thames.

Het was een compleet Brits onderonsje. Oscar-winnaar Tom Hooper (The King’s Speech) regisseerde de spot. Het 55-koppige Londens symfonieorkest nam de soundtrack op in de beroemde Abbey Road-studio en stuntman Ben Collins (Casino Royale, Skyfall en de voormalige Stig uit Top Gear) stuurde de F-TYPE als een scheermes door nachtelijk Londen. Sir Ben Kingsley: “Jaguar is in Engeland een zeer geliefd merk. Ik ben er trots op dat ik een steentje mag bijdragen aan het vergroten van het merk. Dat ik bekend sta als een acteur die altijd slechteriken speelt, geeft misschien te denken, maar eigenlijk ben ik alleen maar gevleid.”

Als Jaguar eenmaal weet hoe ze een auto in de markt willen zetten, dan draaien ze er ook niet omheen. De F-TYPE Coupé is een waardige opvolger van de legendarische E-Type en tegelijkertijd de meest krankzinnige en brute Jaguar ooit. Met de intentie om de gevestigde sportwagenmarkt danig te ontwrichten partycrashte ze Amerika’s grootste sportevenement. Well done.

http://www.youtube.com/watch?v=2Bls1KKDwmo