‘Beach body’-reclame wekt ergernis op

Wat kun je allemaal doen om een beach body te krijgen? Sporten, een dieet volgen of misschien een drastischere aanpak?

Posters
Als het aan Protein World ligt, gebruik je voedingssupplementen waarvan je gaat afvallen. Het bedrijf, dat gespecialiseerd is in de verkoop van voedingssupplementen, promoot hun nieuwe ‘gewichtsverlies collectie’ via posters in de Londense metro.

Inmiddels hebben meer dan 40.000 mensen een petitie getekend om de reclameposters te laten verwijderen. Zij zijn het niet eens dat alle vrouwen een beach body moeten hebben om naar het strand te kunnen.

Op de posters is een vrouw in bikini te zien met de tekst ‘Are you beach body ready?’. Ondanks dat veel Londenaren de posters verachten, is het bedrijf niet van plan de campagne in te trekken.

Demonstratie
Op sociale media is te zien hoe reizigers de controversiële posters hebben bewerkt. Zo worden er teksten doorgestreept en toegevoegd. Actievoerders beschuldigen het bedrijf onder andere van ”promotie van een onrealistisch beeld” en hebben een demonstratie gepland voor aanstaande zaterdag. Met de hashtags #eachbodysready en #everybodysready vragen ze aandacht voor hun actie.

Toch trekt Protein World hun campagne niet in. ”Wij willen graag de discussie aangaan. Wij willen een gezonde en fitte levensstijl juist aanmoedigen”, vertelt Richard Staveley, woordvoerder van Protein World tegen The Guardian. ”Meer dan twee en half miljoen mensen maken dagelijks gebruik van de metro. Logisch dat een deel van de reizigers het niet met ons eens is. Maar we hebben meer positieve dan negatieve reacties ontvangen.”