Geen pratende M&M’s meer in tv-reclames: ‘te polariserend’

De iconische tv-spotjes van het chocolademerk M&M’s zullen niet meer terugkeren op televisie. De verschillende kleuren M&M’s hebben allemaal een eigen gender, persoonlijkheid en stijl. In de afgelopen jaren voegde het chocolademerk meer diversiteit toe in zijn reclames en dat zorgt voor veel kritiek vanuit de conservatieve hoek in Amerika.

Zo noemde een bekende Fox News-presentator de pratende chocolaadjes ‘te woke’. Ja, dit is echt gebeurd, dit is geen grap. De aanhoudende kritiek was vooral gericht op de vrouwelijke M&M’s . Fabrikant Mars Wrigley, waar M&M’s onder valt, geeft via een verklaring aan te stoppen met de reclames.

Pratende M&M’s

De pratende en bewegende M&M’s zijn al decennialang onderdeel van onze reclamecultuur. Iedere tv-eigenaar heeft weleens de reclamespotjes voorbij zien komen. Daar komt nu verandering. ‘Amerika, we moeten praten’, zo begint Mars hun verklaring. ‘Vorig jaar veranderden we het uiterlijk van onze geliefde pratende snoepjes’. We dachten niet dat iemand dit op zou merken. En we hadden al helemaal niet verwacht dat het viraal zou gaan op het internet. Maar we begrijpen het: zelfs de schoenen van een snoepje kunnen polariserend zijn’, schrijft Mars.

Mars duidt hier op het veranderen van het schoeisel van de groene M&M. Deze droeg eerst witte laarzen met een hak, maar in de nieuwe campagne draagt deze sneakers. Er zijn blijkbaar mensen die dit ontzettend veel boeit. Met name Tucker Carlson ziet dit al een persoonlijke aanval. Wie? Dat vroegen wij ons ook af. Hij is een presentator bij Fox News en noemt de M&M’s ‘te woke’. In de video hieronder maakt hij duidelijk hoe hij over de nieuwe M&M’s denkt.

Tucker: M&M’s will not be satisfied until every last cartoon character is deeply unappealing and totally androgynous. Until the moment you wouldn’t want to have a drink with any one of them. That’s the goal. When you’re totally turned off, we’ve achieved equity… pic.twitter.com/rz7VtVCHWu

— Acyn (@Acyn) January 22, 2022

Hand in hand

Tucker moest ook nog even zijn ei kwijt over een incident dat plaats vond tussen de bruine en groene M&M. Beide kleuren representeren een vrouwelijk personage en deze zijn hand in hand afgebeeld op een nieuwe verpakking. ‘M&M’s zullen pas tevreden zijn als alle figuurtjes zeer onaantrekkelijk en totaal tweeslachtig zijn’, zei Carlson over de aanpassingen.

Hij noemt de nieuwe snoepjes lesbisch en zegt dat deze kampen met obesitas, omdat het om iets dikkere chocolaatjes dan de originele M&M’s gaat. Tucker heeft waarschijnlijk veel vrije tijd.

We're celebrating women across the country who are flipping the status quo! Help us shine the spotlight by nominating a woman in your life who is breaking barriers and paving a new path. Head to https://t.co/fgwVEG4joI to learn more! pic.twitter.com/YRxOXvPhXb

— M&M'S (@mmschocolate) January 5, 2023

Ook werd er kortgeleden een nieuwe paarse M&M geïntroduceerd. Dat is een zangeres ‘om alle vrouwen te eren die de status quo veranderen’. Ook hier was commentaar op. Mars is er nu dan ook klaar mee. “Het laatste wat we willen is dat M&M’s polariserend werken. Het gaat ons allemaal om het samenbrengen van mensen”, schrijft het bedrijf.

In de video hieronder zie je hoe de paarse M&M werd geïntroduceerd. Wat pratende chocolaadjes wel niet allemaal kan losmaken binnen de mens.