20 jaar Mystic: ‘Je wordt gevormd door het water, het wordt je lifestyle’

Het bijzondere Nederlandse merk Mystic bestaat twintig jaar. Het van origine kitesurfmerk werd in 2002 opgericht en is in de afgelopen twintig jaar uitgegroeid tot één van ‘s werelds meest toonaangevende watersportmerken. Om dit te vieren brengt het merk nu een fraai boek uit, getiteld: Mystic Outspoken.

Max Blom, medeoprichter van Mystic, wordt gezien als een van de grondleggers van de kitesurfsport in Nederland en wereldwijd. Hij en zijn team hadden geen idee wat hen te wachten stond, toen ze in 2002 het eerste kitesurfharnas uitbrachten. Inmiddels zijn we twintig jaar verder en dus heeft Mystic wel wat te vertellen. Dit is hun verhaal – het verhaal van Mystic en zijn mensen. Outspoken is een verzameling van beelden en anekdotes die vertelt over de begindagen van het merk, memorabele fotoshoots, baanbrekende producten, mijlpalen, gebeurtenissen, mensen en teamrijders die het merk hebben gemaakt tot wat het nu is.

Het ontstaan

Zoals met alle grote merken, begon het ooit met een ambitieus idee. Of in dit specifieke geval, met een stageopdracht. Max Blom liep tussen 2002/2003 stage bij een windsurfbedrijf en in die periode is Mystic geboren. ‘Mystic is ontstaan als een sub-lijn uit een ander merk. Toen ik in de begin jaren 2000 stage liep, kwam het kitesurfen heel erg op. Met name in Hawaii werd er in de sport gepionierd en dat zagen we. Toen zijn we gaan kijken of we ons merk konden uitbreiden met de kitesurfmarkt’, legt Max Blom uit.

‘Toen ben ik daar eigenlijk als een soort marketing stage-opdracht mee bezig gegaan. Om te kijken of we een soort sub-lijn konden maken. Dit was de Mystic-lijn en dit werd al snel een eigen merk. Je ziet merken uit Australië, Hawaii en Californië en dan wordt telkens de link naar warmte en palmbomen gelegd. Wij hebben echter het Nederlandse weer en het Noordzee-klimaat gebruikt als inspiratiebron.’

Daar was dan ook het bekende gat in de markt. Er bestond nog geen goede gear voor het rauwe en koude Noordzee-klimaat, maar daar kwam nu snel verandering in dankzij het team van Mystic.  

De weg naar de top

Je kunt wel een gat in de markt vinden, maar dan ben je er nog lang niet. Wat volgt is twintig jaar passie, bloed, zweet en tranen. ‘We waren op het juiste moment op de juiste plek, waardoor we echt met de sport zijn meegegroeid’, vertelt Max.

Hij vult aan: ‘Ik heb het écht als een reis ervaren. Je weet niet beter, je begint met ontwerpen en in één keer ben je twintig jaar verder. Je probeert dingen, je hebt succes, maar ook gaan er dingen mis. Dat maakt het leuk en interessant, ik heb dan ook nooit iets anders gedaan.’

Inmiddels is het ooit zo mysterieuze merk een bekende naam binnen het watersport-wereldje. ‘We zijn nu een global-merk dat wereldwijd opereert in 50 verschillende landen. Dat is voor een Nederlands merk vrij uniek. Het merk is uitgegroeid naar een multi-water-merk. Denk aan surfen, wakeboarden etc. dus Mystic is niet alleen meer gefocust op kitesurfen.’

Mystic Outspoken

Max kan niet vaak genoeg uitdrukken waar het merk zijn succes aan te danken heeft: zijn team! ‘Ik ben het meest trots op mijn team. Ik heb een loyale ploeg, het zijn mensen die passie hebben voor het merk. Daarnaast bezitten ze de skills om deze passie om te zetten in een eindproduct, aan hen heeft Mystic zijn succes te danken.’

Al deze mensen, de meest bijzondere producten, de beste fotoshoots en de unieke verhalen over de begindagen tot nu, zijn allemaal samengevat in het boek: Mystic Outspoken. ‘Je wordt gevormd door het water, het word je lifestyle. Het is allesbepalend, dat is onze inspiratiebron. Zelf doen we ook aan al die sporten, we zijn dan ook eeuwig verbonden aan het water.’

Het samenstellen van het boek was ‘een flinke klus, die we met liefde hebben uitgevoerd’, zegt Max. Het boek is nu voor alle geïnteresseerde/liefhebbers te bestellen via de officiële website.