Prijzen supermarkt stiekem omhoog: zo gebeurt het

Sinds het BTW-tarief steeg van 6 naar 9 procent, zijn de prijzen in de supermarkt gestegen. Maar dit is niet de enige verhoging die veel grootgrutters hebben doorgevoerd. Inmiddels heeft er in stilte een tweede prijsverhoging bij supermarkten plaatsgevonden.

Door de stijging van het BTW-tarief in januari, eindigden veel prijzen in de supermarkt opeens op een gek cijfer. Een 1 bijvoorbeeld, of een 3. En daar houden ze bij supermarkten niet van. Zonder dat de consument het doorhad, werden prijzen een tweede keer verhoogd. Zodat het laatste getal achter de komma een 9 werd.

Prijsvergelijkingssite Inprijsverhoogd onderzocht de prijzen in de supermarkt en concludeerde dat de prijzen bij Albert Heijn in driekwart van de gevallen werd verhoogd om tot eindcijfer 9 te komen. Bij Jumbo zijn de prijzen in 60 procent van de gevallen verhoogd. We drukken onze verbazing uit in een Albert Heijn gifje:

Waarom die 9 aan het eind? Da’s puur psychologisch. Aan RTL Nieuws vertelt Mathijs Neppelenbroek van Inprijsverhoogd: ‘Dat heeft een aantrekkelijk effect op de consument, omdat het goedkoper aanvoelt dan een prijs die eindigt op 0.’ Klaarblijkelijk willen we zo graag het gevoel hebben dat iets goedkoper is, dat we daadwerkelijk bereid zijn om méér te betalen.

(Beeld: Albert Heijn)