Guess Jeans verkent duurzaamheid met Airwash-technologie

Modemerk Guess start een gloednieuw denimlabel om veertig jaar spijkererfgoed nieuw leven in te blazen. Onder de noemer Guess Jeans wordt onder meer de beroemde stone washing opnieuw uitgevonden. Al heet het anno 2024 geen stone washing meer, maar Guess Airwash.

Guess Jeans is het geesteskind van Nicolai Marciano, de zoon van mede-Guess-oprichter Paul Marciano. Nicolai groeide op in het bedrijf en spande zich in 2026 onder meer in voor een samenwerking tussen Guess en hiphopgrootheid A$AP Rocky. Guess Jeans is zijn eerste commerciële wapenfeit binnen het familiebedrijf.

De eerste Guess Jeans-collectie

Nicolai besloot voor zijn eerste collectie een duurzamere oplossing te zoeken voor de aloude stone washing, waarmee Guess al in 1981 pionierde. Volgens het jeansmerk is Airwash hét alternatief als je duurzamer te werk wilt gaan. We leggen je graag uit waarom.

Met stone washing geef je je jeans in feite een kuurtje steenslag en slijtage, om de stof een unieke uitstraling te geven. Bij de behandeling van de stof spelen water en puimstenen eerste viool. Bij Guess Airwash worden water en steen vervangen door lucht en bubbels. En dat terwijl het effect op de denim hetzelfde blijft. Een stone wash-uiterlijk dus, alleen is er veel minder water en energie nodig om hiertoe te komen.

De eerste collectie van Guess Jeans leunt zwaar op deze nieuwe Guess Airwash-techniek en omvat een complete denimgarderobe, van broeken tot shirts en jassen. Voor de ontwerpen deed Guess Jeans een greep in de archieven van het merk. Klassiekers uit de jaren ’80 en ’90 zijn opnieuw uitgevonden en in een contemporain jasje gehesen. Verwacht in ieder geval nonchalante, relaxte en draagbare fits voor ieder moment.