Rihanna schittert in Louis Vuitton SS24-campagne

De allereerste Louis Vuitton show van Pharrell Williams was een met sterren bezaaid modespektakel. We zagen een show die effectief het volgende tijdperk van het huis inluidde met de onthulling van de lente/zomer (SS)2024-collectie. In de nasleep gaat de overname van de vers geslagen artistiek directeur herenkleding door, met de officiële lancering van zijn eerste, volwaardige SS24-campagne, met niemand minder dan Rihanna in de hoofdrol.

We krijgen drie foto’s en één video van 41 seconden te zien. Ook heeft dus een vrouw de hoofdrol in de promotie van de SS24-herencollectie. Een duidelijk signaal van Pharrell. Zo toont hij dat je geen gender hoeft te plakken op een collectie. Rihanna kan de kleding net zo goed dragen als bijvoorbeeld haar ‘hubby’ en ‘baby daddy’ A$AP Rocky. Ons hoor je in ieder geval niet klagen, want Rihanna schittert.

Louis Vuitton SS24-herencollectie met Rihanna door Pharrell Williams

De nieuwe campagne-shoot is geschoten door Keizō Kitajima en Martine Syms. De beelden werden voor het eerst vertoond op een gebouw in Parijs, voorafgaand aan de catwalk tijdens de openingsavond van het merk. Dit is te zien op de Instagram van Pharrell Williams.

View this post on Instagram

A post shared by 𝐒𝐎𝐍 𝐎𝐅 𝐀 𝐏𝐇𝐀𝐑𝐀𝐎𝐇 (@pharrell)

Nu, worden we dus getrakteerd op drie officiële posters en een begeleidende video. We zien een bewerking van de emblematische Speedy-tas die is geïnspireerd op de locatie van Pharrell’s intrede in luxe, Canal Street in New York City. Deze nieuwste iteratie markeert een evolutie van de originele Speedy.

Het origineel werd in 1930 gemaakt door Gaston-Louis Vuitton, en vangt LV’s kenmerkende savoir-faire naast de stilistische houding van de straat in Lower Manhattan. Bekend is dat het kenmerkende silhouet in 1965 naar zijn icoonstatus katapulteerde, toen Audrey Hepburn om een kleinere versie vroeg die bij haar kleine montuur zal passen.

Gebruikmakend van Rihanna’s beroemdheid, belichten de visuals de polymath tijdens de zwangerschap, terwijl ze verschillende versies van de tas door de straten sjouwt, met een informele kop koffie in de hand. Hier wordt Riri ‘een symbool van menselijke empowerment en het typische alledaagse icoon’, zoals het merk het uitdrukt.

Bekijk alle campagnestills van de Louis Vuitton SS24-collectie in de galerij hierboven en bekijk de officiële campagnevideo hieronder.