Het sleutelwoord: duurzaamheid
Hoe gaan de komende veertig jaar in de wondere wereld van jeans eruitzien? Guess Jeans werpt een exclusieve blik in de toekomst van denim via een bijzondere expositie in hartje Amsterdam. En dat onder de noemer ‘The Next 40 Years of Denim’.
Guess Jeans lanceerde in de jaren ’80 de stone wash. Je weet wel, de techniek waarbij stenen in een grote wasmachine ervoor zorgen dat je broek die heerlijke gedragen look krijgt. Er kleeft alleen een flink nadeel aan de stone wash: het is niet zo best voor de natuur.
Daarom kwam Guess eerder al op de proppen met Guess Airwash. Het effect op de denim is hetzelfde, maar er wordt flink minder water gebruikt, omdat het water en de stenen waarop de stone wash leunt, worden vervangen door lucht en bubbels. Kortom: een duurzamer alternatief dat hetzelfde resultaat geeft.
In de expositie ‘The Next 40 Years of Denim’ laat Guess zien op welke manier de toekomst van denim duurzamer kan. Je maakt er kennis met Guess Airwash en je krijgt een spoedcursus laseren. Want waar mensen vroeger met een schuurpapiertje in de hand slijtage-effecten toevoegden aan gloednieuwe jeans, gebeurt dat anno nu met laser. En dat scheelt niet alleen tijd, maar ook een hoop vervelende gezondheidsklachten voor medewerkers.
Natuurlijk is er ook ruimte en aandacht voor het rijke denimverleden van Guess. Ons favoriete stuk was het jasje dat Marty McFly (Michael J. Fox) droeg in Back to the Future. En de logo’s uit de Guess-archieven zijn ook meer dan de moeite van het bekijken waard.
Liefhebbers van denim kunnen dit bijzondere kijkje in de keuken tot en met 24 mei (morgen dus!) nemen aan de Looiersgracht 60 in Amsterdam. Wil je liever Guess Jeans passen en kopen, dan kun je terecht bij de allereerste Guess Jeans winkel ter wereld aan de Kalverstraat in Amsterdam. Op een steenworp afstand van de expositie, dus waarom niet bij allebij een kijkje nemen?
Reacties