Geen grap: op deze zender is nú al kerstmuziek op de radio te horen

Het lijkt alsof we elk jaar steeds vroeger in de kerstsferen worden ondergedompeld. Waar de supermarktschappen in augustus al gevuld zijn met pepernoten, klinken vanaf 1 oktober de eerste kerstnummers op de radio. Het is – uiteraard – Sky Radio die het startschot geeft. Ze hebben de DAB-zender Nice & Easy omgetoverd tot Sky Christmas. Kortom: er is al kerstmuziek te horen in 2024.

De hoofdzender Sky Radio wordt eind november weer The Christmas Station. ‘Enkele weken daarvoor zullen we luisteraars alvast voorbereiden door af en toe kerstmuziek te draaien’, meldt de zender. Je bent dus gewaarschuwd. En daar speelt de zender in op een bijzondere trend: consumenten willen steeds eerder in het jaar dat warme gevoel van de feestdagen ervaren, vooral in tijden van onzekerheid en economische druk.

Mensen willen eerder kerst voelen

Ook uit een recent rapport van GfK blijkt dat consumenten bewust eerder beginnen met hun feestdagenaankopen, vaak aangemoedigd door vroege aanbiedingen en promoties die hen in de juiste stemming brengen​. Retailers en zenders zoals Sky Radio spelen hierop in door feestdagproducten eerder beschikbaar te stellen. Deze aanpak weerspiegelt de grotere trend waarin consumenten zichzelf kleine momenten van feestvreugde gunnen, zelfs al is het buiten nog herfst.

Lees ook: Dít is de best verkochte kersthit ooit (nee, niet Last Christmas)

Volgens onderzoek van NielsenIQ associërenveel mensen de feestdagen met gezelligheid en comfort. Dat is een open deur, maar blijkbaar zijn het waarden die in de huidige tijd extra belangrijk zijn geworden. Het onderzoek toont aan dat consumenten steeds vaker op zoek zijn naar momenten van ontspanning en nostalgie, en dat pepernoten en kerstmuziek een gevoel van huiselijkheid geven.

Melken we de kerst niet al te vroeg uit?

Toch blijft de vraag of dit vroege aanbod van kerstproducten en -muziek niet ten koste gaat van de unieke sfeer die december met zich meebrengt. Door kerstklassiekers al in oktober op de radio te zetten, dreigt het bijzondere van de feestdagen vervaagd te worden, een sentiment dat bij sommige consumenten weerstand oproept. Desondanks lijkt de trend van vroegtijdige feestdagen hier te blijven. Voor retailers en zenders betekent dit een kans om die behoefte aan vroege kerstsfeer in te vullen – of we daar nu klaar voor zijn of niet.

Via: TopGear