Eerste mini-Ikea opent deuren, maar wat is het?

De eerste mini-Ikea heeft zijn deuren geopend in Nederland. Het nieuwe concept van de Zweedse winkelketen vind je in Leeuwarden, Friesland. Hier kun je niet terecht voor een bord met gehaktballetjes of een hotdog. Nee, deze kleine vestiging, Plan & Order Point, is bedoeld om shoppers te voorzien van advies.

Wat kun je dan verstaan onder advies? Denk aan tips om ‘dure fouten’ te voorkomen, zoals een vaatwasser op een onhandige plek plaatsen, waardoor het in- en uitruimen lastig wordt. Ook helpen ze in deze mini-Ikea met het samenstellen van bijvoorbeeld kasten. Annemarieke Jansen, directeur van Ikea Nederland, zegt hierover tegen AD: ‘We bieden hier advies op maat en wooninspiratie.’

Hoe groot is de mini-Ikea?

In een normale Ikea-vestiging kun je uren rondlopen en zelfs verdwalen, zo groot zijn de winkels. Dat is nodig vanwege het enorme assortiment aan meubels en accessoires, en je kunt natuurlijk ook even bijkomen in het restaurant. De mini-Ikea is echter voor andere doeleinden. Hier kom je voor advies, zodat je vervolgens het juiste product kunt bestellen.

Lees ook: Ikea deelt recept Zweedse gehaktballetjes en saus

Daarom heeft deze vestiging veel minder ruimte nodig. De mini-Ikea heeft een oppervlakte van slechts 650 vierkante meter. Is dit een volledig nieuw concept? Nee, in andere landen bestaan deze mini-Ikea’s al langer. Wereldwijd heeft Ikea al 175 van dit soort kleine winkels.

Lokaal maatwerk, zodat je niet naar een grote Ikea hoeft te rijden

Het doel van de mini-Ikea is om dichter bij de klanten te staan en lokaal maatwerk te leveren dat aansluit op hun wensen. In Friesland hebben mensen bijvoorbeeld vaak meer ruimte in hun keuken dan in de Randstad, en dat zijn zaken waar het woonwarenhuis op inspeelt.

Met de mini-Ikea breekt het Zweedse bedrijf met de strategie van groot, groter, grootst. Ze willen dichter bij hun klanten staan en hen beter adviseren, zonder dat de klant ver moet rijden naar een grote Ikea. Kom je alleen graag voor gehaktballetjes en hotdogs? Dan zul je toch nog naar een grotere vestiging moeten. Tja, je kunt niet alles hebben.

De Ikea Boho XL ‘tiny house’ is een budget-oplossing voor de woningcrisis