G-Star lijft supertalent Jaden Smith in

Dat Jaden Smith een groot talent is, weten we al een jaar of 10 toen hij in de prachtige film The Pursuit of Happiness de zoon van hoofdrolspeler Will Smith speelde. Grappig, want in werkelijkheid is de extreem sympathieke Will ook de echte vader van de 19-jarige Jaden.

Syre

Jaden lijkt alles te kunnen: acteren, muziek maken en kleding ontwerpen. Zijn album Syre is fantastisch en het nummer ‘PCH’ met Kendrick Lamar is een killertrack. Het altijd alerte G-Star zag al die potentie ook.

Jaden Smith

Dankzij G-Star’s Head of Imagination Pharrell Williams lukt het het Nederandse denimmerk om Jaden Smith in te lijven. Met als doel een duurzame denimcollectie te ontwerpen voor komende winter. G-Star is sowieso goed bezig, want de meest sustainable jeans ever wordt ook door dit altijd coole merk gemaakt.

Inspiratiebron

Jaden voelt zich als een vis in het water bij G-Star, juist om het feit dat het merk zo betrokken is bij het welzijn van de aarde. Omgekeerd is G-Star zo blij met zijn nieuwe werknemer/ambassadeur omdat zij in hem een inspiratiebron en vernieuwer zien die veel impact heeft op de nieuwe generatie. Mooi!