Ferrari-mode: hauto couture

Ferrari heeft onlangs haar eerste modecollectie gelanceerd. Nee, geen lullige t-shirts en petjes met een Steigerend Paardje erop, of Puma’s met een logo; échte mode. Haute couture, dus. Tijdens een modeshow in de fabriek in Maranello liepen modellen tussen de productielijnen door in kleding die je niet direct met het in elkaar schroeven van auto’s associeert.

Ferrari-mode: waarom ook niet?

Toch is de brug die Ferrari tussen mode en auto’s slaat, helemaal niet zo gek. Exclusiviteit, handwerk, aandacht voor detail, de beste materialen, en flamboyant, kleurrijk en zeker niet voor iedereen; het zijn begrippen die net zo makkelijk voor haute couture als voor een exotisch sportwagenmerk als Ferrari opgaan. Welbeschouwd is het veel wonderlijker dat in een markt waarin imago zó belangrijk is, dit soort merken zich vaak beperkt tot wat armoedige shirtjes, sjaaltjes en petjes. Dat pakt Ferrari nu dus anders aan.

Meer merchandising dan auto’s

Maar Ferrari verdient dan ook al jaren meer aan merchandising dan aan auto’s. Dat wellicht wat vreemde inkomstenmodel is deels verklaarbaar doordat het aantal auto’s dat Ferrari jaarlijks produceert, bewust laag wordt gehouden. Er worden er maximaal 10.000 gemaakt. Dat houdt het merk exclusief. Iedereen moet er een willen, maar niet iedereen moet er een kunnen kopen – dan willen nóg meer mensen er een. Simpel principe, maar het werkt als een zonnetje. Geen merk dat dat beter weet dan Ferrari.

Mode-ontwerper verantwoordelijk voor Ferrari-mode

Daarnaast heeft Ferrari onlangs een nieuwe Creative Director aangesteld in de persoon van Rocco Iannone. Die vervulde eerder dezelfde functie bij modehuis Pal Zileri en was ontwerper voor Armani. Hij is dan ook verantwoordelijk voor (waarschijnlijk ook het idee voor) de collectie. Die kenmerkt zich vooral door veel kleur en overal terugkerende elementen uit het Ferrari-heden en -verleden. De kleding is te koop via de officiële Ferrari-internetwinkels en ongetwijfeld ook in de fysieke winkels die je onder andere op de grotere vliegvelden tegenkomt. Nog niet de hele collectie staat op de sites; er zullen stukje bij beetje meer items worden toegevoegd. En nee: goedkoop is de Ferrari-mode zeker niet. Om je een idee te geven: een dieprode parka met ‘waterafstotend weefsel in koolstofvezel-effectdruk’ moet 1.900 euro kosten. Een kalfsleren jas met ‘geïntegreerde wollen cape’ doet 3.200 euro.

Bekijk de modeshow in de Ferrari-fabriek